Pequenas empresas devem investir em Marketing Digital?

Sim, não apenas devem, como precisam investir em marketing digital. Isso poderá atingir bons resultados, alavancar vendas, aumentar a visibilidade da marca, criar identidade virtual, nutrir relacionamentos, dentre outras vantagens.

E como ter bons resultados? O que temos de mais valioso na relação empresa-cliente é a humanização. O segredo é ser o mais próximo possível do seu público, pois é necessário atrair pessoas, conquistá-las e oferecer experiências de valor. Se o seu público é jovem, precisa usar uma linguagem mais descontraída. Se o seu público é feminino, pode usar detalhes que as faça sentir-se belas, inteligentes, poderosas. Se o público é A ou B, abuso das informações. O público seleto prefere uma informação do que palavras jogadas ao vento (publicitárias)…

O primeiro passo é captar conteúdos relevantes com o seu negócio. Isso irá ajudar na segmentação do público e a entender melhor como ele se comporta. Use ferramentas de marketing para monitorar o comportamento do público, analisar, oferecer dados valiosos e ainda otimizar o tempo. Invista no simples – não precisa exageros, outdoors, megalomanias. Necessita apenas chegar até o seu público…

Manter um bom relacionamento com quem já é seu cliente é como nutrir uma amizade: conquiste a confiança aos poucos, mantenha contato e faça com que aquela pessoa esteja sempre por perto. Assim, você não cai no esquecimento. Usar a rede social uma vez por semana não adianta!…

Tenha um bom e-mail marketing, contato via redes sociais, lançamentos, produtos exclusivos, bônus. Por fim, não desista dos seus sonhos. No começo pode ser que os resultados demorem um pouco. Mas é exatamente aos poucos que você alcançará credibilidade e o retorno do seu cliente para novas compras é uma questão de tempo!…

Marketing pessoal: a sua propaganda, na medida certa!

Não é fácil fazer um bom marketing pessoal, mas algumas vezes é fundamental. Se você é uma pessoa pública, ter um marketing próprio é situação “sine qua non” para se fazer conhecido, como bem faz o senador Roberto Requião – marcado pela fúria na hora de expor seus pensamentos. Mas sempre tem que tomar algum cuidado para não virar piada, como fazem outros políticos. Lembro aqui do ex-prefeito de Bocaiúva do Sul, Helcio Berti, lembrado por ideiais absurdas como a construção de um ovniporto na cidade e a convocação do MST para invadir as fazendas do Município com o intuito de arrecadar mais recursos federais do Fundo de Participação dos Municípios (FPM).
Três etapas são fundamentais quando se fala em Marketing Pessoal. A primeira é saber como se posicionar para que o resultado tenha muito a ver com você. Você precisará vender seus serviços e ideias sem culpa, seja você um profissional de um setor específico, um político ou um artista.
A segunda etapa fundamental é definir como irá se apresentar em público, a imagem mesmo. Isto está ligado com o posicionamento, a roupa, a maquiagem (no caso das mulheres). Estar sempre bem vestido, falar pausadamente e com segurança são fundamentais pontos para marcar uma boa imagem. 
E a última etapa é o marketing pessoal estratégico – ou seja, formar conceitos e pensamentos que vão ligar sua imagem, seu gesto, a lembrança de seu nome. A pessoa acaba sendo conhecida já não pelo que fala ou como se posiciona basicamente, mas por seu conteúdo! E esta é a principal característica de um vencedor: ter conteúdo a mostrar e ser lembrado por isto.
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Brasil: um País que deveria ter sido do futebol, mas que perdeu espaço para a Europa

Enquanto os dirigentes de futebol no Brasil vivem chorando miséria, os grandes times do Mundo vendem e fortalecem a marca. Não, essa não é uma afirmação de jornalista sem base de esporte. Ao contrário. Os dados que foram divulgados esta semana revelam que o valor dos patrocínios nas camisas deu um salto de 24% em apenas um ano nas seis principais ligas do Mundo: a Premier League, da Inglaterra; a Bundesliga, da Alemanha; a Primera División, da Espanha; a Ligue 1, da França; a Série A, da Itália; e a Eredivisie, dos Países Baixos.

Mas não apenas os times ganham com os patrocínios. Os patrocinadores também saem felizes da parceria. De acordo com pesquisa da Repucom sobre marketing esportivo, os patrocinadores pagaram E$ 687 milhões (US$ 778 milhões) em acordos de patrocínio para camisas nesta temporada. Na temporada passada foram investidos E$ 522 milhões. E a matemática é lógica: você só investe mais naquilo que te deu lucro!
Nos últimos 10 anos, a receita com camisas mais do que duplicou para as ligas. A Premier League inglesa lidera o grupo com E$ 213 milhões em patrocínios de camisa, 36% a mais do que no ano passado. A Espanha, que está em terceiro lugar, atrás da Alemanha, cresceu 30%.

E quais os times que mais conseguem patrocínios? A conta também é fácil. São aqueles que conseguem mais vitórias. Vou repetir: aqueles que conseguem mais vitórias. Estes são os times mais ricos do Mundo. Primeiro, os títulos, depois o patrimônio. Bem diferente dos times brasileiros que, ou não sabem administrar, ou tem planejamento equivocado no tocante ao Marketing – caso típico, por exemplo, do Clube Atlético Paranaense. O Furacão das Américas não tem conseguido vencer o Foz do Iguaçu, que jamais foi um rival em nível técnico…

Para comprovar o que estou dizendo, dos 20 times da Premier League inglesa, os cinco principais nas atuais classificações respondem por cerca de 60% da receita global com camisa. Os dez times do final da lista recebem apenas 16%. Se formos olhar para os patrocínios na Espanha, vamos ver que a lógica é ainda mais acentuada: dos 20 clubes da primeira divisão, os cinco primeiros da tabela atual respondem por 84% da receita com camisa.

Preciso provar ainda mais que as vitórias são proporcionais aos patrocínios adquiridos? É claro que a competência da equipe de vendas de um clube conta e conta muito. Mas muito mais do que competência, o que falta é visão estratégica e bem definida, feita por profissionais competentes! Aliás, competência também é marca de negócio.


* Luciana Pombo é jornalista, especializada em Marketing, atleticana e diretora executiva da Ventura Comunicação & Marketing. Texto originalmente publicado na Furacao.com: http://www.furacao.com/opiniao/fala.php?cod=28493&fb_comment_id=fbc_1111598182199227_1113020655390313_1113020655390313#f396d66558.

Planejamento estratégico de marketing passa também pelo YouTube

O planejamento estratégico de uma empresa ou de uma personalidade pública (seja atleta, seja político, seja advogado ou outro profissional liberal) passa por todas as ferramentas virtuais. E, é claro, pelo YouTube. Hoje, ele é o maior mecanismo de disseminação de conteúdo eletrônico da história. Isso significa que é uma interessante plataforma para a divulgação de qualquer marca na internet. E o uso deste mecanismo vai muito além de vídeos corporativos e institucionais.
Uma das grandes vantagens é a segmentação do seu público. No YouTube é possível segmentar por informações demográficas (idade e sexo), tópicos (categoria da sua área de atuação), interesses (de acordo com o histórico do visitante) e palavras-chave. Isso faz com que seu público seja fatiado e acabe sendo exatamente aquele que você busca.
Se o público se interessar pelo conteúdo, pode gerar um grande impacto e até mesmo compartilhamento em outras redes sociais. Por esta razão que os anúncios e vídeos que serão veiculados no YouTube devem ser pensados exclusivamente para o YouTube, usando os recursos da própria plataforma.
Além de colocar institucionais, você pode colocar seu anúncio nos principais vídeos da Internet. O YouTube é rentável porque trabalha com o Custo por Clique (CPC), ou seja, você só vai pagar se o expectador clicar no seu anúncio ou assisti-lo. O ads – ou publicidade – no YouTube pode aparecer  em diversos formatos e os mais comuns são: Anúncios gráficos (Aparece à direita do vídeo em destaque e acima da lista de sugestões de vídeo), Sobreposição (Anúncios de sobreposição transparente que aparecem na parte inferior de 20% do vídeo), TrueView in-stream (Anúncios que permitem aos espectadores pulares o anúncio clicando em “skip ad” depois de cinco segundos, se quiserem).
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Marketing não é brincadeira, é trabalho para profissionais!…

Um planejamento de marketing adequado para você ou para sua empresa pode mudar o perfil que você mantinha junto aos seus clientes, consumidores ou admiradores. 
Como fazer um bom planejamento? Primeiro identificando o público-alvo ideal que pretende conquistar. Para isso, precisamos responder algumas perguntas básicas, como qual é o perfil do meu público consumidor? Onde ele está? Quando está disponível? 
A identificação de um público-alvo bem definido direciona com precisão as ações de marketing, evitando assim as perdas de tempo e recursos onde não há chance de resultados satisfatórios.
A partir daí, é necessário fazer uma pesquisa de mercado a fim de que o empresário conheça profundamente as necessidades do mercado em que atua. É neste momento da pesquisa que nascem as soluções criativas para as dificuldades e carências do nicho em que está inserido.
Conheça e identifique todos os seus principais concorrentes. Veja quais os pontos fortes e os fracos de cada um deles. Somente desta forma poderá se aprimorar para ocupar, gradativamente, a posição principal do mercado. 
Tenha metas claras, com prazos realistas.
A partir daí, coloque tudo em prática.

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Mudanças no Marketing da Ambev!

O Conselho de Administração da Ambev decidiu substituir o atual diretor de marketing da companhia. Saiu Pedro Henrique de Sá Earp e entrou no cargo Paula Nogueira Lindenberg. A substituição ocorreu após polêmica gerada por campanha publicitária encomendada especialmente pela cerveja Skol para o carnaval. O material sugere aos foliões que “deixem o não em casa” durante a festa. A campanha foi duramente criticada pelo internautas, relacionando a sugestão da marca como apologia ao estupro. Diante da polêmica, a Ambev mudou radicalmente a campanha para não perder crédito diante dos consumidores.
Taí. Todo cuidado é pouco na hora de decidir quem vai gerir o Marketing de sua empresa.

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A Nova Era: O Marketing de Conteúdo!

Não tem mais como fugir. Estamos em plena era do Marketing do Relacionamento Digital. Cada vez mais, para alcançar, conversar, engajar e converter um cliente, as empresas precisarão estabelecer uma conexão eficiente com o consumidor.

Para se ter uma ideia, o marketing de conteúdo foi adotado tão rapidamente nos Estados Unidos da America (EUA) que hoje 90% das empresas já usam de alguma forma o conteúdo como estratégia para um marketing eficiente. As plataformas de vídeos podem ser usadas, mas o texto ainda é o campeão em blogs, posts, mídias sociais, newsletters, entre outros.

E qual o resultado que posso ter? Além da visibilidade, da lembrança do consumidor do nome da empresa, o aumento de vendas. Os resultados desta estratégia de marketing normalmente são financeiros. Prova disto é o resultado de multinacionais após a implantação do Marketing de Conteúdo como a Coca-Cola e Starbucks nos Estados Unidos; a Mundo Verde e a Nike no Brasil.

Hoje existem mais de 40 táticas eficientes de se mostrar para o consumidor. Elas vão desde o blog corporativo e a assessoria de imprensa até os podcasts, as revistas impressas e os artigos.

Se você ainda não acordou para as novas tendências mundiais, ainda é tempo. Saia na frente e contrate já uma assessoria eficiente e que faça todas as principais ferramentas de seu negócio virtual funcionar!



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Quem precisa de assessoria de imprensa?

Não, a assessoria de imprensa não é apenas para políticos, grandes empresas e atletas de futebol. Ela foi pensada para ajudar a dar destaque a uma determinada situação e é uma grande auxiliar no processo de criação de um marketing positivo para o seu negócio ou para sua imagem pessoal.

E de que forma? A assessoria de imprensa, como função básica, é a responsável pela intermediação da comunicação feita com a imprensa por parte de uma empresa, instituições ou um contratante pessoa física. Ela é feita através da divulgação de conteúdo em vários meios: jornal, revista, rádio, televisão, site, blog, redes sociais.

Diferentemente da publicidade, a assessoria de imprensa procura espaço na mídia através da notícia, de preferência sem pagamento pelas publicações. Ao produzir pautas e informações de caráter relevante, o assessor de imprensa pode provocar divulgações espontâneas na mídia e abrir espaço para se tornar uma fonte de notícias.

Para aprimorar o relacionamento com a imprensa, a assessoria deve ter uma estratégia bem definida e um mailling-list atualizado de jornalistas. Outro ponto é a produção de release bem apurado, contato telefônico ou presencial com jornalistas, clipagem de notícias, mapa midiático, entrevistas e relatórios dos resultados (sempre fundamental em qualquer serviço).

Cumpre destacar que a informação fornecida pela assessoria de imprensa deve seguir os princípios éticos do jornalismo: autenticidade, fidelidade com a realidade.



Quer saber mais sobre assessoria de imprensa? Agende um horário e vamos buscar soluções de divulgação de sua marca.

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